애플이 지난해 발매 한 "iPhone X"의 부진이 종종 보도되고 있다. 1000 달러가 넘는 비싼 가격으로, iPhone X의 판매 실적은 애플의 예상을 크게 밑도는 것으로 되었다.
그러나, 중국 시장에서 iPhone X는 선전을 보이고 있다. iPhone X는 특히 중국의 도시 지역의 사용자에게 인기라고 한다.
"고가 단말기 임에도 불구하고, iPhone X는 우리의 예상을 크게 넘는 매출을 달성했다. X는 세계의 다른 어느 나라보다, 중국에서 팔리고 있다"고 카운터 포인트 리서치의 Mengmeng Zhang는 말하고 있다.
애플은 2월 2일의 결산 발표에서, 2017년 12월 30일 마감 된 Q1(2018년 1분기) 실적을 발표했다. 올해 Q1 세계의 iPhone 판매는 7730만대로 전년 동기 대비 약 100만대 감소되었다.
그러나 조사 기업 "Canalys"의 데이터에 따르면, iPhone X의 중국에서의 출하 대수는 지난 해 4분기에 700만대에 도달하여 세계 최대 스마트폰 시장에서 가장 잘 팔리는 단말기가 되었다. 또한 11월 현재 중국에서 iPhone X의 시장 점유율은 6%에 도달했다.
리서치 회사 "Kantar Worldpanel ComTech"의 Dominic Sunnebo는 다음과 같이 말한다. "iPhone X의 매출은 유럽과 미국 시장에서는 주로, 기존의 애플 사용자로부터 있었다. 그러나 중국의 도시 지역에서는 화웨이와 샤오미, 삼성의 사용자들이 iPhone X로 갈아타는 경우가 많다"
또한 중국에서는 애플에 충성도가 다른 나라보다도 강한 경향이 있다고 Zhang은 말한다. "애플의 프리미엄 브랜드로서의 가치는, 중국에서는 여전히 강력하다. 하이 엔드 스마트폰 시장에서 애플은 지배적인 위치를 차지하고 있다"
또한 중국에서의 iPhone X 호조의 배경에는 애플의 "슈퍼 사이클"이 잘 작동한 것을 들 수있다. 중국에서는 iPhone 7의 매출이 저조했고, 많은 사용자가 지금도 iPhone 6와 6 Plus를 사용하고 있으며, 이러한 사용자가 갈아탄 터미널이 iPhone X로 되었다고 한다.
- 사상 최대의 iPhone은 중국에 조준
그리고 중국에서의 iPhone X의 호조에 힘입어, 애플이 더욱 기대를 모으는 것이 올해 출시하는 일련의 최신 모델이다.
블룸버그의 보도에 따르면, 애플은 올해 3기종의 iPhone을 출시한다. 그 하나는 iPhone X의 염가 판 모델로, 이를 통해 샤오미와 화웨이의 점유율을 빼앗는 것을 노리고 있다. 또한 "사상 최대의 iPhone"이라 소문 된 6.5인치의 대형 스크린을 탑재 한 "iPhone X Plus"가 중국 사용자에게 특히 지지 될 것으로 전망된다.
애플이 내부적으로 "D33"이라는 코드 네임으로 부르고 있는 iPhone X Plus에 대해서는, 아직 제한된 정보 밖에 없다. 그러나, 이 단말이 중국 부유층에게 어필 할 것이 거의 확실시 되고있다.
조사 기업 "IDC"의 데이터에서는, 2016년 애플 최초의 "패블릿 단말기"였던 iPhone 6 Plus 매출의 50%는 중국의 것이었다고 한다.
"중국 소비자는 화면 큰 스마트폰을 선호하는 경향이 있다. 2017년 Q4에 중국에서 판매 된 스마트폰의 26%가 6인치 이상의 대환면의 것이었다. 이 수치는 미국 시장에서 불과 10.7%에 지나지 않는다"고 Canalyst Research 담당자는 말했다.
이러한 경향은 iPhone 7 Plus의 매출을 봐도 분명하다. iPhone 7 Plus는 지난해 중국에서 두 번째로 많이 팔린 단말기였다.
"많은 중국인에게 스마트폰은, 인터넷에 액세스 할 수있는 유일한 장치이다. 따라서 게임이나 동영상 재생 등 다양한 목적으로 사용할 큰 화면을 선호하는 경향이 있다"고 다른 관계자는 말했다.
중국 도시 지역의 사용자에게 애플 제품의 높은 가격은, 그다지 큰 장애는 되지 않을 전망이다. 애플이 지금까지 이상으로 영업 이익을 중시하는 가운데, 중국은 점점 애플에게 중요한 시장이 될 것 같다.