영국에 본사를 둔 광고 대행사의 Zenith는, 세계 60개국에 대해 분석 한 결과, 2017년 세계 인터넷 사용자의 75%가 스마트폰이나 태블릿 같은 모바일이 차지할 것이라고 하는 예측을 발표했다.
- 모바일 인터넷 이용률, 최고는 스페인의 85%
모바일에 의한 인터넷 이용이 특히 인기가 높은 지역은, 서유럽, 아시아, 북미 지역이다. 세계에서 가장 모바일 이용률이 높은 스페인에서는, 85%가 모바일에 의한 것이다. 다음으로는 홍콩이 79%, 미국이 74%, 이탈리아와 중국이 모두 74%로 계속된다.
2018년에는 모바일 인터넷 이용률은 홍콩이 세계 최고 인 89%로, 중국이 87%, 스페인 86%, 미국과 이탈리아가 83%, 인도가 82%로 될 것이라고 예측되고 있다.
이러한 데이터를 포함하는 "Mobile Advertising Forecasts 2016"에서는 우리나라도 조사 대상이 되고 있지만, 상위 계층에 이름을 올리지는 못했다.
- 스마트폰 보급률, 2012년에서 2016년에는 2.4배
2012년 세계 스마트폰 보급률은 23%였다. 4년 후인 2016녀녀에는 스마트폰 보급률은 56%로, 2.4배 증가하고 있으며, 2018년에는 63%에 달할 것이라고 예측하고 있다.
덧붙여서, 태블릿 보급률은 2012년에 5%였지만, 2016년 시점에서는 15%로 되어 있으며, 2018년에는 17%까지 증가 할 것으로 전망된다.
- 2017년 모바일 광고가 데스크톱을 역전! 신문, 잡지 등의 광고를 넘는 거대 시장으로
확대를 계속하는 모바일 광고 시장 규모는, 2017년에는 데스크톱 광고를 앞지를 것이라고, Zenith는 예측하고 있다. 세계 인터넷 광고 중 모바일 광고가 차지하는 비중은, 2016년 44%에서 2017년 52%로 절반을 넘고, 2018년에는 60%에 달랄 것이다.
2018년에는 모바일 광고비는 1,340억 달러에 달할 것으로 예상되고 있다. 이는 신문, 잡지, 영화, 옥외 광고 금액보다 클 것으로 예상되고 있다.